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08 Apr

Levi's...

Levi's...

Levi Strauss & Co. est une compagnie de vêtement connue mondialement.
Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco en Californie pour ouvrir sur la côte ouest du pays une succursale d'un magasin new-yorkais de l'un de ses frères.
Levi Strauss est un immigrant allemand, il est à l'origine du jeans, un pantalon de toile résistant pratique pour les chercheurs d'or, ceci lors de la période de la ruée vers l'or aux États-Unis.
En 1872, Jacob Davis, tailleur de Reno dans le Nevada, écrit à Levi Strauss pour lui parler d'un procédé qu'il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme.
En 1873, Levi Strauss et Jacob Davis obtiennent le brevet pour les rivets sur les pantalons d'homme. Le jean est né...
Dès ses débuts, face au développement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularité de son produit, sa supposée supériorité et sur son nom :
1886 : positionnement d'une étiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux.
1890 : première mention de la désignation 501 pour signaler le modèle haut de gamme.
1896 : étiquette en forme de bon de garantie jointe à chaque production.

Le 26 septembre 1902, Levi Strauss meurt à l'âge de 73 ans. Ses neveux héritent de l'entreprise...

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